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特许商品专卖店至少开到年底
 来源于:新浪财经-营销策略  发布时间:2008-10-13 11:19:57
信息内容

  本报记者 朱光强 北京报道

  “奥运会结束后,特许商品专卖店不会关闭,一直将销售至年底,有的门店甚至要开到明年3月底。”北京奥组委市场开发部副部长陈锋近日在接受《华夏时报》记者采访时,就奥运特许商品的“善后”问题做了解释。他表示,北京奥组委与特许产品的生产商、经销商都签订了合约,一切按合同办事。

  盘点:销售超过预期

  据陈锋介绍,北京奥运特许商品计划自今年初在全国范围实施以来,已经推出14大类包括家用陶瓷、家用玻璃、丝绸品、帽品、毛绒品、箱包、玩具、纪念章在内的8000多种商品,既有不限量的普通纪念品,也有限量版的收藏品。在全国开设的特许专卖店或专柜达到6000家,为了满足不同人群的需要,同时还开通了网上商店。

  记者 从北京奥组委市场开发部特许处了解到,截至2007年12月31日,北京2008年奥运会特许商品计划收入达到7亿美元(折合人民币约48亿元),这一数字已经超过雅典奥运会特许商品的全部收入。针对这一销售额,北京奥组委称,已经达到预期目标。2008年作为奥运年更加速了奥运特许商品销售的井喷。记者获悉,北京王府井集团旗下的百货大楼与东安市场的日均销售额均在180万元左右,仅8月份就达到了6700万元的销售收入。截至8月31日,整个王府井集团的奥运特许商品的销售就已经突破2亿。

  这样的火爆销售场面每天都在全国各城市上演,这确实出乎北京奥组委的意料。陈锋表示,2008年的奥运特许商品的销售预计会达到前3年的销售总和,也就意味着,今年的销售收入会达到48亿元。如果加上2009年的3个月销售,那么,奥运特许商品的全部收入有可能突破100亿元。

  未来:延长销售半年

  9月18日,北京残奥会已经落下帷幕。记者走进位于北京王府井工美大厦的奥运特许商品专卖店,发现这里仍然人头攒动,来自各地的游客正在挑选着各式奥运特许商品。

  “这种鸟巢摆件是限量的,是盖鸟巢剩余的钢做的,再不买以后恐怕买不到了。”一位来自贵州的游客花了2.3万元买下这套纪念品。记者随后采访了店内的售货员小张,她表示,目前,限量版的纪念品一般都具有收藏价值,因此更加抢手。小张也承认,很多人都担心奥运会结束后,专卖店会关门,因此近期也有不少来抢购的。

  与抢购者相比,还有一些人更关心的是,奥运会结束后,商品会不会打折。对此,陈锋明确表示,奥运特许商品有着严格的价格体系,即使到明年3月的最后销售期限也不会降价打折处理,奥运会后仍然按正常的价格销售。陈锋还透露,从9月20日开始,部分比较小的专柜将被撤掉,剩余商品将调配到其他的专卖店。明年3月,剩余的产品将与生产商协商,部分返回厂家,部分会考虑进行捐赠。

  随后,记者分别致电北京城乡贸易中心店、中友店、当代店进行调查,各商店均表示,他们将严格按照北京奥组委的规定来执行,销售结束后,专卖店将进行重新改造,与原有商场融为一体。对于销售结束后的工作人员去向,城乡贸易中心店的工作人员表示,他们本身就是商场的员工,销售结束后,商场会重新调配工作岗位。


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