文/任伟
　　在运动已经高度商业化的今天，奥运会既是一场运动盛事，也是商业盛事。各国 运动员在北京奥运赛场上激战正酣，而他们背后的商业巨头们之间展开的商战同样硝烟弥漫。

　　现在，多项运动的世界纪录都已经接近人类生理极限，运动员的成绩也几乎都在毫厘之间，因此，含有高科技元素的运动装备对提高成绩来说就格外重要。在这种情况下，在奥运会上用最尖端的运动装备为自己的品牌正名，就成为各大运动品牌巨头的必然选择，这种运动科技的贴身肉搏的激烈程度，一点不亚于场上运动员的竞争。

　　最新一期《快公司》杂志的封面长文，就向读者介绍了多款奥运高科技装备。其中包括耐克公司的“飞线”跑鞋，这双跑鞋是最尖端的材料科学与计算机辅助设计的结晶。它彻底颠覆了许多传统的制鞋理念，一双鞋的重量只有67克。当然，这里也少不了阿迪达斯的身影。他们为男子四百米新偶像美国人瓦利内尔设计了鞋钉不对称的新跑鞋，这种鞋从美国的印地赛车中获得灵感，会使运动员的弯道速度更快。另外，还有能飞得更稳更远的新标枪、更有助力作用的新的赛艇靴子等等，不一而足。

　　所有这些创新中，speedo公司的第四代鲨鱼皮泳衣最出风头。最新一期《快公司》杂志的封面，就是美国游泳女星霍夫身穿第四代鲨鱼皮，俨然一副未来战士的形象。2008年2月，第四代鲨鱼皮“LZR Racer”在伦敦向全球发布，立刻在泳坛掀起轩然大波。这款泳衣能保证水和肌肤的最少接触，以达到减阻的效果。其高弹力的特殊材质，能强有力地压缩运动员的躯干与身体其他部位，降低肌肉与皮肤震动，帮助运动员节省能量、提高成绩。

　　尽管许多选手表示，他们提高成绩主要靠自身的实力而不是泳衣，但人们不得不面对这样的现实数据：从2008年2月到5月底，泳坛已经有41项世界纪录被改写，其中就有37人身穿第四代鲨鱼皮。而在刚刚结束的北京奥运游泳比赛中，又有19项世界纪录被改写，飞鱼们也几乎清一色穿着鲨鱼皮。1972年，当斯皮茨史无前例地一举夺得7枚奥运金牌的时候，他穿的就是speedo的尼龙氨纶材料的泳裤；26年后的今天，菲尔普斯穿着新的speedo鲨鱼皮打破了前辈这一纪录，狂揽8金，7破世界纪录。这位参与了新鲨鱼皮研发的“水怪”这样评价它：“穿上它跳进泳池，就像灼热的刀刃划过细腻的黄油。我之前真的从未穿过这么好的泳衣，它肯定能帮助我打破更多的纪录。” 意大利国家游泳队的主教练卡斯塔格奈提则表示，新鲨鱼皮是泳池里新的“高科技兴奋剂”，并建议国际泳联禁止使用它。有了这样的评价，尽管第四代鲨鱼皮的研发费用高达数百万英镑，但speedo公司再也不用在新产品的广告上投资一分钱，只需要送给奥运选手们几件鲨鱼皮就是了，其商业回报显而易见。

　　与speedo的风光无限相比，在新技术研发上的落后，对于有些运动品牌来说，也可能造成灾难性的影响。就在奥运会之前两个多月，日本蛙王北岛康介身穿鲨鱼皮打破了200米蛙泳的世界纪录。此次破纪录在商业上影响深远，日本队赞助商美津浓由此失去了北岛康介的青睐，日本泳衣市场因此硝烟四起。就在北岛打破世界纪录的第二天，三家日本泳衣厂商的股价集体下挫，而在日本销售speedo产品的运动服装公司的股价则一路飙升。正如《快公司》援引美国游泳队主教练的话所说的，现在，非speedo赞助的选手正面临着“要钱还是要金牌”这样“非黑即白”的选择。