事前テスト

事後テスト

追跡テスト

広告効果研究 　 人々はあなたの広告に気づ くと 、あなたの商品が半分を売りさばいた。” IMC 会社は消費者の注意を引き起こす要素 が 客観と主観 二つで 、客観要素 は新規 、 目立つ 、変化 で 刺激の物及び消費者の感覚器官に対する刺激。主観要素は主に消費者がすでに商品を買う需要欲求と動機を備えたことを指して、これでいくつかの商品と関連物事 に 注意 するようになる。 IMC 会社は広告とブランド態度の関係によって広告効果 を 研究 す る。 1991 年 に Schiffman と Kanuk は広告とブランド態度の関係モードを 提出 した IMC 会社 は提供した広告効果研究は主に以下の通りに： 　　 広告事前テスト 　 　 IMC 会社 は客 先に全面的な広告研究を提供して、主に広告文書テスト、広告 中 テストと追跡研究、メディア研究とメディア計画。 広告文書テストは広告事前テストを称して、広告文書 が正式に使う前に 行ったテストだ。 IMC 会社 は定量と定性 を結びつける 研究方法を通じて、広告 テスト 模型 を 科学的 に 利用 して 、例えば ARS （ Advertisement Research System) 広告研究システム、米国 McCollum/Spielman 会社の Ad*Vantange 広告文書テスト技術、イギリス Research International の Public Test With CRA 広告文書テスト技術。 　　 広告事後テスト 　 　 IMC 会社 は客 先に専門の広告事後テスト の サービスを提供する。 客 先の需要に応じて最も多いのは翌日広告追憶研究、広告追跡研究。 翌日広告研究（ Day-After-Recall Study) は 広告が上映 した 翌日、この広告のテレビ番組 を見た 人群れ の 中 から 審査弁別 にふさわしい 見本 を 抜き取 って 取材 して ，主に定量アンケート で 取材 する。 IMC 会社 は DAR の 優勢 が広告 を 放送した後に急速に広告の伝達力を知ることができ ることで 、 しかし 簡単ないくつか の パーセンテージ情報を提供することしかできないで、ブランドと広告の知名度、広告の説得力などの指標を提供することができなくて、 多く の定性記憶内容をも得ることができない。 DAR は 普通 新しい特徴 ある 広告の効果テストに用い る 。 IMC 会社 は、もし広告 が 特徴がないならば、 DAR 研究しても 何も 得られないと提案 する。 広告追跡研究は自分および競争相手 の 製品の広告実施 を の連続 して 追跡 するの だ。 IMC 会社は 客 先に研究サービス ヲ提供 する：できるだけ早く効率低い広告を取り消す；よい広告 が 早すぎ て取り替えること を防止する；最優秀広告の予算 を 確定して 各 時期の予算 をしっかり 分配 する ；競争相手の成功と失敗経験を参考に する ；過去の経験 を 利用 してこれからの 広告 創出に便宜を提供する 。 IMC 会社は広告追跡研究 する 時、主に特定の目標顧客の見本に対して個人アンケートを行ってデータを収集 する 。広告の内容 、投入、客 先の具体的な要求によってデータ収集 の 周波数が主に 一 週、 一ヶ月 、 二ヶ月或は 季節性広告 は 季節性の調査を行う。 IMC 会社 は広告追跡研究する 時、主に 以下 の いくつかの方面 から 行って、 それぞれは ：ブランドと広告の知名度、広告内容 追憶 分析、広告版 の 認知分析、広告 に対する 態度 の 分析、広告のブランド ? イメージの分析、広告ブランド に対する好み 分析、広告ブランドの市場 シェア 分析。 　　 広告追跡テスト 　 　 IMC 会社 は客先に専門の広告追跡研究サービスを提供して、それぞれは：

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