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ルート管理
ルート研究
ルート研究

    　

  • 工業製品の販売ルートは極めて大きい同質性があって、消費財の販売ルートはその複雑性と多様化なので全体市場の策略で更に重要な地位を占める。市場競争の激化に従って、 IMC 会社は今会社経営が深くて細かく入り込むように発展すると思っている。
  • IMC 会社は消費財と工業製品に対して異なっている卸売りルートを取る。比較して言うと、消費者を最終対象にする販売ルートが比較的に長くて、工業製品の卸売りルートはリンクが少ない。これは製品の特徴から決めたのだ。





    • ルート研究模型

  • IMC 会社は“ルート構造を優れて、ルートコストを下げて、ルート効率を高める”という指導思想をめぐって伝統経典の販売ルートを分析して市場と会社の需要に合う新型ルートを提出する。わが社はルート研究の過程中で諸要素を考慮して、そして客先にルート設計策略、ルート管理方策および実物卸売り策略を提供する 。






    IMC 会社が提供したルート研究は主に：
　　 ルート管理研究 　

　

  • 経験によると卸売りルートは普通業界の商品とサービスの小売価格の 15%-40% を占めるそうだ。 IMC 会社は現有ルートの分析、競争相手のルートの分析及び製品特徴の監視測定を通して、合理的な販売ルートと関連政策を制定して、企業の競争力と利潤率を高める。
  • 同時にそれぞれの業界で多くの新しい分売ルートが現れるので、 IMC 会社は企業がコストを下げって迅速に特定の細分市場を占領する方面で機会を創造した；ルートを理解して機会を探して、専門のルート管理技術を通して企業にもっと高い仕返しを持ってくる
　　渠道研究内容 　

　


整合行销与社会营销
整合行销的逻辑链
整合行销传播的演进特性
整合行销策划范围
CI战略导入与实施流程
整合行销：构建商效市场部



     
     
     
     
     
     
     

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