• 製品概念を設定した後で消費者の中でテストを行わなければならなくて、企業 に で製品概念の内容を改正 、 充実させる。時には製品概念は多く て 、この時にテスト した概念 から最優秀方案を選び取る 必要がある 。会社は 客 先に科学的な製品概念テストを提供して、企業 がもともと制定した一つ或は いくつ か の 変わられる 製品概念 を 消費者の前で展示して、 客先 に客観的な提案と選択を提供する。
• IMC 会社は 客 先 に三 種類の製品概念テストを提供する：概念 選考 テスト、概念吸引力テストと製品見本テスト。
  
  
  
  
  
  
  
  概念選考テスト
  
• 新製品の開発段階で、製品概念の数量は普通多い。 IMC 会社は製品テストの第 一 段階で概念 選考テストを行って 、潜在力 あって 詳し く 研究 すべき 製品概念 をすぐに選択する 。主に割当額の見本抜き取 り、 街頭アンケート、入室訪問を採用して、多種のデータ分析方法を結び付けてふるい分ける。その うちに 市場潜在力の分析方法および非パラメーター分析統計方法が最も常に 使われる 。 下図 は市場潜在力の分析方法 を紹介する ：
  
  
  
  
  
  概念吸引力テスト
  
  
• 概念吸引力の定性研究は 普通 グループ座談会で行って、消費者 が それぞれの製品概念に対する態度を理解して、製品概念の壊滅 性 テストを行って、 即ち 適当ではない製品概念を淘汰して、 また 定量研究行う べき 製品概念 を 選び出 す。 次 はそれぞれ 定性、定量 模型 に ついて：
  
  
  
  
  
  
  
  製品見本テスト
  
• IMC 会社 が 製品見本テストを提供するのは製品見本 がもう 製品概念 を 実物に転化したのかどうか 理解するためであり 、製品見本をテストする同時に製品概念 もテスト する。
  
  
  
  
  
  

• 製品テストは 使った 新製品の見本を潜在消費者に使 わせて 、その目的は製品の受け入れ程度を考えるのだ；競争相手と比較して、消費者 が 新製品 を好む かどうか；新製品 が 必ず改良しなければならない ところ ；製品の強弱点を分析して、 客 先 に 合理的な宣伝策略を制定する ように助ける 。 IMC 会社は 普通 製品の発展 或は 生命周期の段階 によって テスト方法を制定して、テストの目的 をまとめて以下が 含 まれる ：
  
  
  
  テスト方法
  
  
• 製品テストは街頭、ユーザーの家、 専用 設立する単面鏡の観察室で行う。 IMC 会社は、 客 先 が 製品テスト 方法 を選ぶ時 、 IMC と 共に研究して、製品タイプ にあう 製品テスト 方法を選ぶと 提案している。
  • 街頭 / 繁華街 で 実行 した プロジェクト普通多く は 食品、飲み物の 味 テストだ。これらのテスト は 店の廊下、カウンターの 傍 、スーパーマーケットの 中 、 或は 店内の休憩室、喫茶店、それとも市場研究会社 が 店の 中 / 外 で賃借りする辺鄙で静かな部屋 で 。
  • ある 製品 は 消費者 が 繰り返し て 試用して から 評価できて、これらの研究の実行は必ず消費者の家 で行う 。 例えば 家庭 用 の日用品の洗浄用品、衛生用品、個人のスキンケア用品など で 、毎回使用量が少しのため、何度も試用 しないと 全面的 に 評価 できないで 、研究会社 は 普通製品 が 残しておく 方法或は配る ＋ これから 訪問の方 法で 調査 を 完成する

ある 製品のテストは 必ず 単面鏡の部屋 で行って 、 例えば 携帯電話製品のテスト、インターネット / ソフトウェア ?テスト 、 GPS 製品テストなど で 、一方ではこれらの製品は街頭 で 、家庭 で テスト してはいけなくて 、 もう一方では客 先（ユーザーの 気分を 影響しない 場合 ）がいつでもユーザーの 使用 情況、ユーザーの反応などを観察 できる ことを 要求する 。

　　 製品テストのタイプ

　　　 製品テストの目的

• 製品のテスト は その目的 によって少し違って 、その うち 主要な製品テストは：

あるブランドのビール製品のテスト図

• 市場の調査結果 によると 、 90% 以上の消費者はいつも 買おうとする 場所 で突然に購買 決定を 変える と答えて、特に日 常 用の消費財、 60% 以上の 買物に来る方 は彼らの最後に買った商品がいつも アパートに行く前に買おうとするものではないと答えた 。多 くの 影響要素 の中で 、包装は１ 一つ の重要な要素で、 30% 以上の訪問された方はアパートに行く前に決まった ブランド を買うのではないといって 、包装はいつも ある 商品 を買うかどうか影響する 重要な要素だ。
• IMC 会社は包装がいくつかのタイプの商品の販売でとても重大な作用を果た して 、特にずば抜けた技術レベル 向上が は マスマス 異なっている製品の相違を減らして、包装はすでに 一 種の 強い マーケティング手段になった と思う 。 IMC 会社の研究チームはいくつかの特定製品に対して 4P 模型を 5P に変えて、 即ち 包装（ Package) を増加した。
  
  
  テストの内容
  
  
• 一 種の製品の包装は多くの要素 で 構成 されて、 例えば規格、形、材料、色、図案、文字説明、ブランド 標識 とラベルなど、これらの要素はいずれ で もこのブランドの製品 が 消費者の心の中のイメージ を 影響する。 海外 の研究 によると 、異なった個性と生活様式の人は色 の好み に対して 違うそうだ 。どのように包装を設計 すれば人に好まれるのか ？明らか に 製品の特徴 と 提供する主要な利益点を伝え るのか ？商品棚の上で置いて、それは最も人目を引く の か、最も消費者の注意を引きやすい の か？時には包装 を変えれば ブランドの 再度定位の 基礎になる までだ 。
• IMC 会社は 客 先に専門の 包装 テストを提供する。新しい包装が使 われる 前に、 先ず 消費者の中でその効果をテストして、予想効果を達成したのかどうか、特にいくつか構成要素の販売者受け入れ程度を テストする 。その うちに 主 に適用 方法 とテスト 内容 は ：
  
  
  
  
  
  

• 製品 の名づけ は新製品開発中 で 重要な 一環 だ。製品 を名づける 時、必ず科学的な方法でブランドの名称に対してテストを行わなければならなくて、その目的は多くのブランド名称の方案から最も期待 したイメージ を 伝える ブランドの名称を探し出すのだ。新製品 の名付け が企業の内部人員の参与 の以外 、最も重要なのは消費者の 認知を得る のだ。新製品の 名付け順序は 通常以下の 3 つ